Reklama twojego produktu nie musi wyświetlić się na każde zapytanie, które jest wpisywane w wyszukiwarkę i jest to całkowicie naturalna sprawa. Tak działa algorytm Google, który w danej chwili, decyduje jakie produkty i na jakich miejscach wyświetla określonemu użytkownikowi. Należy pamiętać, że reklama wyświetla się w trybie aukcyjnym.
Reklamy produktowe w Google wyświetlają się:
- na stronie głównej wyników wyszukiwania w Google,
- w zakładce Grafika,
- w zakładce Zakupy.
1. Zacznijmy od wyjaśnienia, czym jest aukcja?
To proces, podczas którego, algorytm Google decyduje czy wyświetli daną reklamę oraz na której pozycji. Aukcja następuje za każdym razem, kiedy użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę Google frazę kluczową, np.: „zielona pościel w kwiaty 160×200”.
Po wpisaniu powyższej frazy wyświetlone zostały następujące reklamy, czyli reklamy produktów, które w danym momencie wygrały aukcję:
- strona główna Google
- zakładka „Grafika”
- zakładka „Zakupy”
2. Jak działa aukcja?
- Kiedy użytkownik wyszukuje dany produkt, system Google Ads znajduje wszystkie reklamy, których frazy kluczowe, zawarte w tytule i opisie produktu, pasują do tego wyszukiwania.
- Algorytm Google określa na podstawie: progu rankingu reklamy, maksymalnej stawki za kliknięcie (max. CPC) i kontekstu wyszukiwania, jakie reklamy zostaną wyświetlone. Im wyższy budżet kampanii lub/i im dłużej jest prowadzona kampania przy zachowanej ciągłości, tym statystycznie większe szanse na wyświetlenie reklamy.
- Pamiętaj, że nawet jeśli konkurencja ma wyższy budżet reklamowy, twoja reklama nadal może się wyświetlić. Wystarczy dbać o odpowiednie, rozbudowane i unikalne tytuły i opisy produktów w sklepie.
Zobacz, co wpływa na skuteczność kampanii produktowej w Google.
Uwaga: Proces aukcji jest powtarzalny dlatego każdy użytkownik wyszukiwarki Google, dostanie inne wyniki wyszukiwania o różnych porach. To, że ty nie widzisz w danej chwili swojej reklamy, nie znaczy, że nie widzą jej twoi klienci.
Inne powody, które sprawiają, że nie widzisz swoich reklam:
- Wyszukiwanie własnych reklam – jeśli wpisujesz w Google frazy związane ze swoim asortymentem (takie, które znajdują się w tytule lub opisie produktu) lub codziennie sprawdzasz, na jakich pozycjach wyświetlają się reklamy, Google może uznać, że jesteś użytkownikiem niezainteresowanym danym asortymentem i przestanie ci wyświetlać reklamy twoich produktów. Jest to zabezpieczenie systemu, przed „wyklikiwaniem” budżetu reklamowego.
- Zbyt niski udział w wyświetleniach. Udział w wyświetleniach to odsetek wyświetleń twojej reklamy w porównaniu do całkowitej liczby wyświetleń, które twoje reklamy mogłyby uzyskać.
udział w wyświetleniach =
wyświetlenia reklamy / całkowita liczba wyświetleń
Google dba o to, aby każdy reklamodawca miał równe szanse i algorytm wyświetla reklamy produktów sklepów, które mają niższe i wyższe budżety reklamowe. Oczywiście spory wpływ ma wysokość budżetu kampanii. Im jest on wyższy, tym częściej możemy wyświetlić reklamę użytkownikom i przekierować więcej klientów do twojego sklepu.
Pamiętaj, że możesz samodzielnie zwiększyć budżet kampanii, co pozwoli na przekierowanie, jeszcze większej liczby klientów, do twojego sklepu.
W tym celu skorzystaj z suwaka:
