Co wpływa na skuteczność kampanii produktowej w Google?

przed startem Shoper Kampanii – Google

Nazwa i opis produktu

To jedne z najważniejszych elementów, które wpływają na efektywność kampanii produktowej. W kampanii produktowej nie podajemy słów kluczowych. Ich rolę pełnią nazwy i opisy  produktów. Jeżeli zależy ci, aby kampania wyświetlała się na określone frazy, dodaj je do nazwy lub opisu produktu. 

Pamiętaj, że nazwy i opisy produktów pobierane są bezpośrednio z twojego sklepu (z pliku produktowego). To od nich zależy, czy produkt pojawi się, gdy użytkownik wpisze daną frazę w wyszukiwarkę Google

Warto zastanowić się, jak klienci będą wyszukiwać dany produkt. Słowa kluczowe w nazwach produktów, w dużej mierze wpływają na efektywność kampanii produktowej. Pomyśl, jak możesz wykorzystać rozbudowane frazy kluczowe, tzw. długi ogon

Idealna nazwa? Czyli jaka?

  • Zawiera typ produktu (sukienka, krawat), 
  • posiada maksymalnie 150 znaków,
  • zawiera ważne atrybuty (np. kolor, materiał, rozmiar, nr modelu),
  • wykorzystuje frazy kluczowe,
  • posiada formę opisową ( np. skórzana torebka z frędzlami). 

Czego unikać?

  • Zbyt ogólnych nazw, takich jak np. „zielona sukienka”, „biała koszula”
  • nazw, które nie zawierają ważnych atrybutów opisujących produkt. Niepoprawne nazwy to np.: „sukienka Matylda”, „torebka PK 2091”,
  • duplikowania treści na stronie – nie nadawaj dwóm różnym produktom tych samych nazw, 
  • kopiowania nazw produktów z innych miejsc, np. z Allegro,
  • używania obcojęzycznych nazw, jeżeli kierujesz produkty do polskiego odbiorcy.

Warto pamiętać, że czytamy od prawej do lewej. Wyszukiwarka też w ten sposób czyta treści. Postaraj się umieścić priorytetowe słowa na początku. 

Przy tworzeniu nazw produktów możesz skorzystać z poniższego schematu:

Nazwy produktów

KategoriaRekomendowana strukturaPrzykład
modamarka + płeć + typ produktu + cecha (kolor, rozmiar, materiał)H&M damski sweter, czarny (rozmiar M)
produkty spożywczemarka + typ produktu + cecha (waga, ilość)Tarczyn syrop malinowy 150 ml
produkty trwałemarka + produkt + cecha (wielkość, waga, ilość)Kler zestaw krzeseł, brązowy
4 sztuki
elektronikamarka +cecha + typ produktu + numer modeluSamsung 88” Smart LED TV z 4K SUHD 3D z zakrzywionym ekranem (UN88JS9500)
produkty sezonoweokazja + rodzaj produktu + cechaDzień Matki perfumy Dior 50 ml

Poniżej dobry przykład:

Słowa kluczowe na karcie produktu

Tytuł produktu zawiera kluczowe i niezbędne informacje z punktu widzenia użytkownika, takie jak: 

  • marka (Bayer Chic),
  • rodzaj produktu (wózek głęboki dla lalek), 
  • kolor (melange różowo szary). 

Opis produktu jest unikalny i angażujący. Zwróć uwagę, że zawiera frazy kluczowe (zostały podkreślone), dzięki którym reklama ma szansę pojawić się w wyszukiwarce Google. 

Dzięki takiej konstrukcji opisu reklama pojawi się np. na frazy: „nowoczesny wózek dla lalek”, „wózek do wożenia lalki”, „różowy wózek dla lalki”, „nosidełko dla lalki”, „składany wózek dla lalki”, „wózek dla lalki na prezent”. 

Poniżej zły przykład:

Karta produktu

Na powyższym przykładzie widać, że tytuł produktu nie identyfikuje go w żaden sposób – użytkownicy nie wpisują w wyszukiwarkę „M71947_1C”, kiedy szukają białej, damskiej koszuli. Tytuł jest w tym przypadku niepoprawny. 

Opis produktu praktycznie nie istnieje, brak tutaj specyfikacji oraz jakichkolwiek fraz kluczowych, na które mogłaby wyświetlać się ta reklama. Widzimy jedynie prawdopodobnie skład produktu, ale nie jest to wystarczająca informacja dla klientów. 

Brak poprawnego tytułu i opisu produktu oraz brak fraz kluczowych spowoduje, że reklama nie będzie się wyświetlać w wyszukiwarce Google. Kampania będzie nieskuteczna przez nieodpowiednie przygotowanie feedu produktowego. W ten sposób tracimy szansę dotarcia do zainteresowanych osób. 

Podnieś efektywność swojej Shoper kampanii i skorzystaj z naszych artykułów pomocy. Zobacz jak poprawnie tworzyć tytuły i opisy produktów:
Jak tworzyć nazwy produktów?
Opisy produktów – praktyczne porady

Dobrej jakości zdjęcia 

Wyraźne zdjęcia produktu pomagają uzyskać klientom potrzebne informacje. Dlatego zdjęcia wszystkich produktów w reklamach produktowych muszą być czytelne, bez dodatkowych elementów promocyjnych. Dopuszcza się także zdjęcia kontekstowe. 

Ważne! Zdjęcia muszą być zgodne z wytycznymi Google, nie mogą zawierać elementów takich jak: znaki wodne, logo, obramowania, teksty promocyjne.*

Koszt i formy dostawy

Pamiętaj, że podajemy najtańszą przesyłkę kurierską (w reklamie nie może widnieć dostawa do paczkomatu jako najniższy koszt dostawy). 

Zapewnij różne formy dostawy w swoim sklepie. Klienci często rezygnują z zakupu, bo nie znaleźli odpowiedniej formy dostawy w sklepie. 

Cena

Jest jednym z czynników, który decyduje, czy użytkownik przekieruje się do Twojego sklepu. Sprawdź jaką politykę cenową prowadzą konkurencyjne sklepy w twojej branży. 

Uwaga! Pamiętaj, że po kliknięciu w reklamę użytkownik zostanie przekierowany na kartę produktu w twoim sklepie. Decyzja zakupowa zawsze należy do klienta. Podejmowana jest już po przekierowaniu do sklepu. Dlatego tak ważna jest prawidłowa budowa karty produktu – niewątpliwie przyczynia się to do podniesienia współczynnika konwersji z Shoper Kampanii. 

ikona: zobacz również

Koniecznie sprawdź, jak poprawnie przygotować kartę produktu w sklepie.  

Kampania to zawsze praca zespołowa. Pamiętaj, że my optymalizujemy kampanię na bieżąco i staramy się, aby produkty, którymi zainteresowani są użytkownicy, pojawiały się jak najczęściej w wyszukiwarce Google. Do ciebie z kolei należy dbanie o swój sklep i ofertę, by kampania była maksymalnie skuteczna. Tylko dzięki wspólnym działaniom, mamy szansę na osiągnięcie sukcesu :).

*Wytyczne Google dotyczące zdjęć w kampanii produktowej znajdziesz tutaj.