To jedne z najważniejszych elementów, które wpływają na efektywność kampanii produktowej. W kampanii produktowejnie podajemy słów kluczowych. Ich rolę pełnią nazwy i opisy produktów. Jeżeli zależy ci, aby kampania wyświetlała się na określone frazy, dodaj je do nazwy lub opisu produktu.
Pamiętaj, że nazwy i opisy produktów pobierane są bezpośrednio z twojego sklepu (z pliku produktowego). To od nich zależy, czy produkt pojawi się, gdy użytkownik wpisze daną frazę w wyszukiwarkę Google.
Warto zastanowić się, jak klienci będą wyszukiwać dany produkt. Słowa kluczowe w nazwach produktów, w dużej mierze wpływają na efektywność kampanii produktowej. Pomyśl, jak możesz wykorzystaćrozbudowane frazy kluczowe, tzw. długi ogon.
Idealna nazwa? Czyli jaka?
Zawiera typ produktu (sukienka, krawat),
posiada maksymalnie 150 znaków,
zawiera ważne atrybuty (np. kolor, materiał, rozmiar, nr modelu),
wykorzystuje frazy kluczowe,
posiada formę opisową ( np. skórzana torebka z frędzlami).
Czego unikać?
Zbyt ogólnych nazw, takich jak np. „zielona sukienka”, „biała koszula”,
nazw, które nie zawierają ważnych atrybutów opisujących produkt. Niepoprawne nazwy to np.: „sukienka Matylda”, „torebka PK 2091”,
duplikowania treści na stronie – nie nadawaj dwóm różnym produktom tych samych nazw,
kopiowania nazw produktów z innych miejsc, np. z Allegro,
używania obcojęzycznych nazw, jeżeli kierujesz produkty do polskiego odbiorcy.
Warto pamiętać, że czytamy od lewej do prawej. Wyszukiwarka też w ten sposób czyta treści. Postaraj się umieścić priorytetowe słowa na początku.
Przy tworzeniu nazw produktów możesz skorzystać z poniższego schematu:
Nazwy produktów
Kategoria
Rekomendowana struktura
Przykład
moda
marka + płeć + typ produktu + cecha (kolor, rozmiar, materiał)
H&M damski sweter, czarny (rozmiar M)
produkty spożywcze
marka + typ produktu + cecha (waga, ilość)
Tarczyn syrop malinowy 150 ml
produkty trwałe
marka + produkt + cecha (wielkość, waga, ilość)
Kler zestaw krzeseł, brązowy 4 sztuki
elektronika
marka +cecha + typ produktu + numer modelu
Samsung 88” Smart LED TV z 4K SUHD 3D z zakrzywionym ekranem (UN88JS9500)
produkty sezonowe
okazja + rodzaj produktu + cecha
Dzień Matki perfumy Dior 50 ml
Poniżej dobry przykład:
Tytuł produktu zawiera kluczowe i niezbędne informacje z punktu widzenia użytkownika, takie jak:
marka (Bayer Chic),
rodzaj produktu (wózek głęboki dla lalek),
kolor (melange różowo szary).
Opis produktu jest unikalny i angażujący. Zwróć uwagę, że zawiera frazy kluczowe (zostały podkreślone), dzięki którym reklama ma szansę pojawić się w wyszukiwarce Google.
Dzięki takiej konstrukcji opisu reklama pojawi się np. na frazy: „nowoczesny wózek dla lalek”, „wózek do wożenia lalki”, „różowy wózek dla lalki”, „nosidełko dla lalki”, „składany wózek dla lalki”, „wózek dla lalki na prezent”.
Poniżej zły przykład:
Na powyższym przykładzie widać, że tytuł produktu nie identyfikuje go w żaden sposób – użytkownicy nie wpisują w wyszukiwarkę „M71947_1C”, kiedy szukają białej, damskiej koszuli. Tytuł jest w tym przypadku niepoprawny.
Opis produktu praktycznie nie istnieje, brak tutaj specyfikacji oraz jakichkolwiek fraz kluczowych, na które mogłaby wyświetlać się ta reklama. Widzimy jedynie prawdopodobnie skład produktu, ale nie jest to wystarczająca informacja dla klientów.
Brak poprawnego tytułu i opisu produktu oraz brak fraz kluczowych spowoduje, że reklama nie będzie się wyświetlać w wyszukiwarce Google. Kampania będzie nieskuteczna przez nieodpowiednie przygotowanie feedu produktowego. W ten sposób tracimy szansę dotarcia do zainteresowanych osób.
Wyraźne zdjęcia produktu pomagają uzyskać klientom potrzebne informacje. Dlatego zdjęcia wszystkich produktów w reklamach produktowych muszą być czytelne, bez dodatkowych elementów promocyjnych. Dopuszcza się także zdjęcia kontekstowe.
Ważne! Zdjęcia muszą być zgodne z wytycznymi Google, nie mogą zawierać elementów takich jak: znaki wodne, logo, obramowania, teksty promocyjne.*
Koszt i formy dostawy
Pamiętaj, że podajemy najtańszą przesyłkę kurierską (w reklamie nie może widnieć dostawa do paczkomatu jako najniższy koszt dostawy).
Zapewnij różne formy dostawy w swoim sklepie. Klienci często rezygnują z zakupu, bo nie znaleźli odpowiedniej formy dostawy w sklepie.
Cena
Jest jednym z czynników, który decyduje, czy użytkownik przekieruje się do Twojego sklepu. Sprawdź jaką politykę cenową prowadzą konkurencyjne sklepy w twojej branży.
Uwaga! Pamiętaj, że po kliknięciu w reklamę użytkownik zostanie przekierowany na kartę produktu w twoim sklepie. Decyzja zakupowa zawsze należy do klienta. Podejmowana jest już po przekierowaniu do sklepu. Dlatego tak ważna jest prawidłowa budowa karty produktu – niewątpliwie przyczynia się to do podniesienia współczynnika konwersji z Shoper Kampanii.
Kampania to zawsze praca zespołowa. Pamiętaj, że my optymalizujemy kampanię na bieżąco i staramy się, aby produkty, którymi zainteresowani są użytkownicy, pojawiały się jak najczęściej w wyszukiwarce Google. Do ciebie z kolei należy dbanie o swój sklep i ofertę, by kampania była maksymalnie skuteczna. Tylko dzięki wspólnym działaniom, mamy szansę na osiągnięcie sukcesu :).
*Wytyczne Google dotyczące zdjęć w kampanii produktowej znajdziesz tutaj.
Strona korzysta z plików cookies w celu realizacji usług. Jeżeli nie zmienisz ustawień przeglądarki, będą one zapisywane w pamięci twojego urządzenia. Zaakceptuj i zamknijOdrzućCzytaj więcej
Polityka prywatności cookies
Privacy Overview
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.